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关键词:网站视频
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随着移动互联网的崛起和智能手机的普及,人们观看视频的习惯逐步从传统的电视向网络视频行业转变。尤其是网剧、网络综艺的日益火爆,网络视频行业都开始大力发展内容付……

视频网站重新洗牌

2017-10-12   传播与制作  海伟  


  随着移动互联网的崛起和智能手机的普及,人们观看视频的习惯逐步从传统的电视向网络视频行业转变。尤其是网剧、网络综艺的日益火爆,网络视频行业都开始大力发展内容付费的盈利模式,并且也有越来越多的用户愿意为内容付费。然而,视频网站的发展也并不是顺风顺水,每一次相关国家政策的发布都会引起业内的巨大震动,甚至重新洗牌。

  7月12日,爆发了一件令很多网友意想不到的事情,两大影视网站A站(AcFun)和B站(Bilibili)大量影视内容突然被下架,下架的剧目内容涵盖海外影视剧以及网友剪辑的视频精华,这一消息很快登上微博热搜版,引发热议。此次影视剧资源的大量下架,让网友感叹网站收藏夹变“坟场”的同时,因为版权问题和视频内容审查力度加大的传闻也逐渐变得清晰。7月13日晚间,B站通过微博对大量影视剧集突然下线一事做出正式回应。B站表示,主要原因是正在进行网站内容规范性审查,结束后合规的影视剧将逐步恢复上线。

  另外,继A站、B站大量影视剧被下架后,微博也动手了:在微博中的海外节目视频也被大量删除,美国吉米今夜秀、美国柯南秀、美国周六夜现场等内容均已无法显示。

  早在6月23日,国家新闻出版广电总局发布了一个重要的通知,通知的内容如下:“针对‘新浪微博’、‘ACFUN’、‘凤凰网’等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务,并且大量播放不符合国家规定的时政类视听节目和宣扬负面言论的社会评论性节目,国家新闻出版广电总局于近日发函责成属地管理部门,按照《互联网视听节目服务管理规定》(广电总局、信息产业部第56号令)的有关规定,采取有效措施关停上述网站上的视听节目服务,进行全面整改,为广大网民营造一个更加清朗的网络空间。”

  这次突如其来的关停警告,不仅成为广电打响网络视频平台“监管战”的又一击,也让一些尚未拥有《视听许可证》的平台陷入了自我审视的恐惧中。

  该公告出台后,作为二次元视频社区的两大代表,有媒体在第一时间亮出了b站的视听许可证,于是“a站被监管、b站或将成为最大赢家”的说法层出不穷。然而事实证明,政策监管下,谁也躲不掉。

  据了解,在6月22日的公告出来后,在美上市的新浪微博周四股价大跌6.12%至72.2美元,盘中一度重挫逾10%,新浪股价收盘下跌了4.83%至87.49美元,凤凰网股价下跌2.55%至2.68美元。可以看到,这次整治对于平台的波及是直接而强烈的。

  事实上,A站B站事件也并不是广电总局第一次出手整治,早在今年2月,北京网信办便拿梨视频率先“开刀”。在当时网信办发布的整改公告中,整改原因是因为“梨视频在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质的情况下,发布所谓“独家”时政类视听新闻信息。”

  梨视频被调整也是今年广电总局打响视频网站监管政策的“第一枪”,至此便有人预测随着广电总局动作的加大,可能会有更多的视听运营平台被整顿。果不其然,A站、B站事件随即而来。总的来看,无论是年初的梨视频还是A站、B站,对段视频领域整改原因无外乎“没有视听证”,与“不符合国家规定”。

  这并不是广电总局的第一次动作。

  2015年7月,广电总局针对OTT行业向七大牌照商下达紧急通知,要求其针对互联网电视现存的违规现象进行统一整改。否则,取消播控权。安装第三方软件的功能被封锁了,OTT成了半残。

  2014年,国家广电总局出台《通知》规定,“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片,一律不得在互联网上传播”。在国家法规的促进之下,国家正式出台传统互联网视频网站版权进程突飞猛进,B站的盗链情况因为严重侵害了投下重金的版权方的利益,开始受到重视。

  2011年10月,广电总局办公室发布了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》,其中提到,“一、互联网电视集成业务管理要求中的6.目前阶段,互联网电视集成平台在功能上以支持视频点播和图文信息服务为主,暂不得开放广播电视节目直播类服务的技术接口。”和“二、互联网电视内容服务管理要求中的5.目前阶段,互联网电视内容服务以向用户提供视频点播和图文信息服务为主,暂不开展广播电视节目直播类服务。”堵死了OTT的直播功能。

  除了国家政策的发布引发视频网站的震动,视频网站自身发展策略也在使得各自的江湖地位变幻。

  8月1日下午,乐视视频被爆出乐视视频手机端的会员无法观看视频的状况,消息传闻原因系欠费被断网。之后不久,乐视视频恢复正常。13天后乐视视频回应并不存在取消会员权利的行为。自从乐视网卷入资金链漩涡,就一直引发业界的强烈关注,虽然乐视视频一直在如常运作,但是视频网站中的带宽成本一直是举足重轻的一部分。加上日益被规范的版权带来的巨额版权费用问题,视频网站们成本实在太高了,而且目前仍急剧上升,另一方面,其盈利模式的持续单一(仅广告模式),仅靠不断延长广告展示时间来盈利的模式,并未从根本上解决盈利问题、相反却带来了日趋下降的用户体验。

  据了解,2016年中国网络视频市场规模达到609亿元,用户付费占比19.3%,预计到2019年用户付费将成为网络视频行业第二大收入来源。

  2016年,合一集团(优酷土豆)于4月6日宣布以每股27.6美元的价格与阿里巴巴集团完成合并交易,同时申请停止其ADS(美国存托股票)在纽交所的交易。这意味着优酷土豆真正完成私有化,正式归入阿里麾下。自此,百度+爱奇艺、阿里+优酷土豆、腾讯+腾讯视频抢滩泛娱乐生态将主导行业竞争。视频行业迎来了BAT三分天下的全新格局。

  付费模式的开启关键在于建立“独家”的内容壁垒。由此,为了形成内容的差异化,视频网站对“独家”内容的争夺愈发白热化,在版权、自制剧上的投入可谓相当豪阔,而内容成本高筑则在很大程度上导致了视频网站目前的盈利状况难言乐观。

  虽然免费内容能够对流量起到重要支撑,但是如果流量不能很好变现,对于视频网站背后的投资者而言依然非常被动。欲使付费内容能够获得较好发展,视频网站需要在自制内容上走精品化路线,自制内容是视频网站在付费业务上能否成功的关键。

  在国家监管调控下,经过多次厮杀和洗牌,或许视频网站真的有机会能创造出一个新的商业模式和新的盈利模式来颠覆传统的电视台靠收广告费的思维。

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