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关键词:互联网电视
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如今的互联网电视,伴随着互联网技术、智能技术的不断推陈出新,正逐渐加速更新换代,已经成为家庭客厅中的一个重要组成部分。我们也清晰地看到,以互联网电视大屏为中……

互联网电视的爆发已经到来?

—— 推陈出新 更新换代 覆盖率大

2017-10-12   传播与制作  威可多尔  


  “如今的互联网电视,伴随着互联网技术、智能技术的不断推陈出新,正逐渐加速更新换代,已经成为家庭客厅中的一个重要组成部分。我们也清晰地看到,以互联网电视大屏为中心的家庭大屏娱乐格局已经形成。”中国互联网协会秘书长卢卫表示。

  “传统有线电视正受到运营商及OTT智能电视的巨大冲击。”中国传媒大学校长胡正荣表示。他认为,视频消费多元化或多屏化的趋势在中国已经呈现出来。其中,OTT在最近的欧洲有线大会被认为可能就是未来电视的一个发展趋势,也因此到2020年可能不会再有OTT一说,因为OTT被人认为就是电视。

OTT发展迅速

  近10年来,互联网技术和视频技术不断发展,广播电视网、互联网、电信网融合度逐步提高,视频传输网络也从广播电视网向信息网络扩展,接收终端从电视扩展到计算机、手机、平板电脑等,因此衍生出互联网视频、移动互联网视频、互联网电视(OTT电视)、交互式网络电视(IPTV)、手机电视等多种业务形态。

  目前,基于互联网传播的视频服务可以分为两类。

  一是利用互联网(含移动互联网,以下简称互联网)向计算机用户提供视听节目,以互联网电视和电视盒子为代表的OTT电视。

  另一类是广播电台、电视台形态的网络视听服务,包括业内所熟知的IP电视(IPTV)、手机电视、互联网电视服务,以IPTV为代表。

  在国内,从2012年开始,“OTT”取代了“三网融合”成为视频行业最炙手可热的词汇。OTT电视接入方式和IPTV相同,导致用户很容易转移,且OTT电视运营商不断加大内容整合力度,已经逐步包含了IPTV的内容。

  除了内容的整合以外,OTT电视拥有更大的产业生态与盈利空间。一方面,诸多视频企业不断增加与电视台、内容制作商、影视公司的合作,让产业参与者不断扩大,操作方式灵活,进一步提升了内容提供的质量。另一方面,更大的产业生态,意味着更多的商业模式。目前OTT电视早已突破了家庭电视的范畴,从以内容为王的“七屏合一”,到以应用场景为核心的智慧家庭,OTT电视都在重新定义客厅大屏的价值。未来,OTT电视有望将传统电视观众转化为智能用户,智能电视将在游戏、教育、广告、医疗健康、智能技术以及视频6个应用方面大放异彩。客厅大屏与其他屏幕的互动,将衍生出除了娱乐之外更多的应用场景。

  据去年年底,波士顿咨询集团(BCG)发布的数据显示:全球OTT电视视频类收入在2016年增至250亿美元。BCG称,虽然OTT电视仅占全球行业的5%,但是其年增长却超过20%,市场份额开始高于传统电视。OTT是指创新企业绕开传统渠道、通过互联网向用户提供各种应用服务,典型的OTT业务包括互联网电视、苹果应用商店等,国内的一些咨询机构也把互联网电视称为OTT电视。

  比传统电视更进一步,互联网电视的用户在看电视时是留下身份特征、兴趣偏好、行为轨迹等数据,这给互联网电视运作方推送广告时提供了数据依据。

  2013年,国务院发布“宽带中国”战略实施方案,部署未来8年宽带发展目标及路径,意味着“宽带战略”从部门行动上升为国家战略。

  在政府的助推下,包括IPTV及OTT电视在内的互联网电视在国内迅速普及。咨询机构奥维云网(AVC)的数据显示,截止到2016年12月,按照互联网电视激活量计算,中国互联网电视覆盖人口为3.11亿。

互联网电视中国一马当先

  家庭互联网这个风口已经来临了。

  CIBN互联网电视副总经理付强指出,当前,随着国家“宽带中国”战略深入实施,光纤从20M、50M到更好的速率宽带接入,为视频到客厅提供了一个很好的管道。付强认为,在客厅中心、家庭中心占据最大影响力的屏幕,理应具有更大的价值。目前在硬件水平、技术水平各方面对这个事情的探索已经具备条件。

  CNNIC的数据也已经提前揭示了这个风口的到来。2016年12月份,CNNIC统计数据显示,手机基本上饱和,平板电脑与上一年基本上持平,唯独大幅度增长的是电视。电视作为一个互联网连接设备,两年增长飞速。奥维云网数据也显示,2015年、2016年互联网电视一体机保有量已经超过2亿,预计在2020年可以达到4亿,如果每户家庭按1.5台电视机算,这个数据应该会超过中国的有线电视。正如国外学者说的,到2020年就没有OTT三个字母,就是电视——因为互联网电视就是电视。

  互联网电视作为一个风口,最终是一个全面共赢的价值载体平台。由于面向家庭的中心,它既能实现一个平台价值的升值,也能实现每一个单元、每一个业务的业务增值。因此可以从电视的开机、导视、内容、增值、大数据再到用户的消费,以此循环,周而复始,每一个业务都可以在这个循环和平台中增值,实现整体的供应。

  付强希望,在这样的一个机会风口下,全行业的互联网,传统行业、互联网行业、电视行业能够精诚合作,硬件商、内容商、平台商、增值服务商、广告商等能够把握巨大的机会。希望中国的互联网电视能够创造出一个全球新模式,中国互联网电视的产业必定会成为一个全球领先的风景。

OTTTV在海外的发展

  随着国内智能电视激活量的不断上升,OTTTV平台一边覆盖着国内市场,一边不断推动着OTTTV平台向海外发展及延伸的战略。2016年,未来电视拓展其业务在韩国、印尼等地开辟新市场,拓展其海外业务进入。而国广东方则更是承载着其公司的使命,通过其渠道合作伙伴,共同将国内的视频内容引入北美、欧洲、东南亚等地。

  (1)中东及北非地区是全球移动通信的革新最快的地区之一。中东智能手机的市场份额占当地市场(如阿拉伯联合酋长国和沙特阿拉伯)的比例为75%。整个中东地区的宽带的基础设施和数字准备情况都不尽相同,例如只有50%的埃及、黎巴嫩和阿尔及利亚人口使用移动连接设备,而在阿拉伯联合酋长国和沙特阿拉伯,移动覆盖率为100%。因此,OTT和IPTV服务仅限于该地区的集群。

  (2)对体育直播的需求不断推动了中东及北非地区OTT,IPTV和付费电视业务发展。该地区对国内外足球赛的疯狂使这些业务快速发展。OTT的优点在于快速,便捷,并能随时随地看直播。

  (3)引入新的OTT平台,如Netflix和AmazonPrimeInstant,将会加剧当地市场竞争,会给不少本地OTT平台带来威胁,如STARZPlay,OSNGO,belNSportsConnect,Shahid,Telly,Istikana,Icflix等。重要的市场利益相关者将取决于新OTT平台的海量资源,实惠价格和引人注目的用户界面。

  (4)因为中东互联网电视(IPTV)的安装与高速光纤宽带绑定,所以阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯、卡塔尔、阿曼和科威特的IPTV市场正不断膨胀扩大。然而中东IPTV的活跃用户数量一直在上下波动。IPTV在阿拉伯联合酋长国和卡塔尔国内越来越受欢迎,并有望在阿曼、沙特阿拉伯和科威特迅速发展并获得巨大反响。

我们要怎么做

  ·高度智能匹配

  新电视与新风口的重点是在大屏互联网或者大屏消费的形态。国内变化非常大,IPTV、有线电视、视频网站来看,有线电视的满意度是最低的。

  数据显示,电视在2016年四季度比三季度减少200多万户,首次出现负增长,也就是说半年前首次开始负增长,而宽带用户速度在快速加强。2016年年底,有线电视用户已经2.6亿,增幅也是在往上,但是IPTV的用户增幅是89%,这个速度非常让人激动。如果加上其他渠道或者其他平台的OTT、IPTV等各种方式,视频消费多元化或者多屏化的趋势已经中国呈现出来了。

  有线电视下一步的发展和OTT下一步的发展,可能就要找自己的区隔战略。诸如乐视、爱奇艺等互联网企业做视频消费,也基本处在探索阶段。但是实际上,不管是直播还是自制,还是IP的多元开发,内容多样化才能带来更好的盈利模式才,已成为共识。互联网最大的优势是体验,这种好体验的视频可能会是下一个风口。

  目前市场的视频服务最重要的是解决供与求的高度智能匹配,要实现这样的高度智能匹配,一是涉及到资源的云端化。当前,全国各地,IPTV、OTT、传统电视都在做云;二是内容的垂直化,没有垂直也就没有互联网电视;三是服务要场景化,既然是四个屏幕,就不可能把所有的人永远都留在大屏前。

  ·内容的需求

  选择OTT的用户,不管是在全球还是在国内,都是因为内容的需求,用户希望看到更多的内容。另外是使用方便——不仅仅理解为操作方便,可以理解为过去的内容方式方便。不像过去,等到一个固定的时刻才可以看到,现在可以去点播看,可以OTT点播。

  在OTT和点播的媒体内容上,亚太的付费意愿仅次于美国。中国的OTT的付费用户虽不多,但意愿并不低。中国的IPTV和OTT的付费意愿高于数字电视,主要付费意愿比较突出的是80后、90后,他们更愿意接受优质的影片以及游戏、教育。

  大屏与小屏之间的传播效果取决于广告创意,不一定存在明显的差异。大屏上更适合播放长视频,广告插播内容,用户之所以愿意接受,是因为大屏和小屏对脑神经或用户的影响不同。

  这几年互联网的发展,不管是技术驱动还是产品驱动,都是基于对人、对用户的尊重,在为用户创造新的场景和新的服务模式之下建立新的商业模式,在这一点上,互联网电视和此前的视频互联网是高度共通的,没有差异,还是同一个行业。如果有不同,大屏面对的是家庭,多了牌照方,多了行业监管的纬度,在这个纬度下,现在的OTT产业正在面对从监管层面怎么样向合规的方向进一步迈进,能够找到一个比较稳健发展的路径。

  在激烈的竞争当中,因为场中的玩家不少,在这个玩家当中互联网电视能够居于什么样的身位,怎么样找到自己的模型,从这个角度来讲,对所有的互联网电视从业者来讲,这是一个才刚刚开始。如果放在时间轴上来看,五年之后或者十年之后看,今天互联网电视大家已经做了这几年的努力,在整个纬度上可能才是刚刚开始。

编后

  互联网电视代表着电视行业的未来,互联网电视以内容优势、互动优势,日渐获得年轻用户的青睐。目前OTT电视早已突破了家庭电视的范畴,从以内容为王的“七屏合一”,到以应用场景为核心的智慧家庭,OTT电视都在重新定义客厅大屏的价值。未来,OTT电视有望将传统电视观众转化为智能用户,智能电视将在游戏、教育、广告、医疗健康、智能技术以及视频6个应用方面大放异彩。

  2017年OTT大屏智能终端在家庭的覆盖率达到45%,据预测在2020年大屏智能终端的覆盖率将达到72%,终端数量将突破4亿,为家庭互联网时代带来扎实的基础。与此同时,我国物联网产业也正在以30%的增速不断攀升,据预测,到2020年,国内物联网市场将有望接近2.8万亿元。随着家用计算机引领的PC互联网以及智能移动终端引领的移动互联网时代的快速发展期逐步平缓,家庭互联网时代的爆发已经到来。

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