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关键词:OTT - 广播电视

主要在电视机上观看视频的年轻千禧一代在连接广播电视节目品牌到网络品牌方面通常优于台式电脑和移动观众:不过,他们占少数。根据ANATOMY的年轻人和无品牌报告,年……

广播公司关注年轻一代收视方式转移

2017-06-07   依马狮广电网  


  主要在电视机上观看视频的年轻千禧一代在连接广播电视节目品牌到网络品牌方面通常优于台式电脑和移动观众:不过,他们占少数。

  根据ANATOMY的“年轻人和无品牌”报告,年轻人最常见的电视内容消费方式是通过OTT平台(71%)。该报告也表明一半年轻人仅在台式电脑或移动设备上观看娱乐节目,这是引起电视广播网关注的一种原因。此外,线性观看逐年下降,而台式机和移动观看正在增长。为了使网络品牌面向未来,网络增强非线性数字世界的推广非常关键。

  尽管主要在台式电脑和移动平台上观看的年轻千禧一代在连接OTT节目品牌到它们相关的网络品牌方面优于电视观众(Netflix除外),这些OTT网络的总品牌认知落后于电视广播网。不利用广播电视,OTT服务在其非线性数字推广努力中犯错的余地很小。年轻观众中若无品牌关联性的安全水平,向亚马逊和Hulu这样的出口达到目标将充满挑战。

  “我们的研究考察年轻千禧一代消费、发现和品牌回想习惯以及这些行为对网络品牌(无论是传统电视还是OTT)的影响,”ANATOMY CEO Gabriella Mirabelli表示,“有兴趣的是尽管网络始终表示观众为他们考虑的中心,但他们似乎没有在实际上分析用户真正的行为方式。我们了解到电视广播推广依然为在广播电视网的节目和他们的品牌之间树立品牌意识的最有效方式。至于OTT(Netflix除外),还有很多工作要做,因为他们的推广努力必须更明确才能有效果。”

  该报告还发现58%的年轻千禧一代直接通过亲朋好友或在社交媒体上获悉新节目。年轻千禧一代不太可能将广告作为发现新电视节目过程中的一个重要因素回想起。

  在一个辅助性品牌认知调查中,相较其他OTT平台和电视广播网,Netflix有最高的品牌认知得分。约65%的年轻千禧一代将Netflix节目相配Netflix品牌,相比之下仅31%年轻一代将ABC、CBS和NBC节目与他们各自的品牌相配。

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